Greenwashing es una forma elegante de decir que nos engañan: el caso de Estrella Damm y su cerveza verde

Si no compras bebidas ni alimentos en lata ni plástico, la empresas tendrán que producir menos.

¿Está de moda ser ecologista o solo parecer ecologista? Las grandes empresas lo tienen claro. Creen que los consumidores son felices comprando cosas que parezcan respetuosas con el medioambiente. Pocos sectores se escapan a estas mentiras. Hasta hay compañías aéreas que han pretendido que su negocio se vea como ecológico cuando es uno de los mayores focos de contaminación mundial. Otro ejemplo muy claro está en un reciente anuncio de cerveza.

La cerveza verde es marrón

Estrella Damm ha sacado un anuncio de publicidad con letra y música de Joan Dausà en el que proclama que «debe haber otra manera de vivir». La empresa no ha contestado a nuestro crítico tuit en la que la acusábamos de greenwashing. ¿En qué consiste su apuesta por lo ecológico?

—¿Van a usar todos o algunos de sus ingredientes ecológicos?
—No.
—¿Van a usar todos o algunos de sus ingredientes de origen local?
—No.
—¿Serán todos sus envases retornables?
—No.
—¿Van a usar pinturas ecológicas?
—No.
—¿Van a dejar de vender cerveza a grandes distancias?
—No.
—¿Van a transportar sus mercancías por tren cuando sean largas distancias?
—No.
—¿Van a dejar de hacer publicidad?
—No.
—¿Van a apoyar proyectos ecosociales o a plantar árboles?
—No.
—¿Van a dejar de vender productos en lata o en plástico?
—No.
—Entonces… ¿qué van a hacer?
—Solo sustituir por cartón las anillas de plástico de sus latas.

Es decir, de todas las grandes cosas que pueden hacer, solo hacen la más insignificante. Ahora bien, se gastan millones en publicidad para que se sepa bien que han ahorrado unos gramos de plástico por cada pack de latas. Todo lo que contaminan las latas en su fabricación y como residuo no lo verás en los anuncios de cerveza. Recuerda: solo puede ser sostenible beber bebidas en envases retornables (vidrio o grifo).

Podemos imaginar cómo pudo ser la reunión en la que el director ejecutivo tomó tan irresponsable decisión.

Esto es greenwashing

Cuando una empresa dice que es respetuosa, tal vez está ocultando algo. Dañar el medioambiente e incumplir los derechos humanos es rentable, aunque no lo digan en sus anuncios de publicidad. El lavado verde (greenwashing) consiste en engañar o en no decir toda la verdad: las empresas ensalzan atributos supuestamente respetuosos con el medio ambiente y socialmente aceptables, a la vez que esconden los graves problemas ambientales o sociales que causan. Como el caso de la citada cerveza.

Es triste afirmar que muchos productos que se anuncian como «verdes» esconden información o son directamente mentiras. Controlar esas mentiras es el trabajo de los gobiernos. Los votantes debemos exigirlo. Kathrin Hartmann, autora del documental ‘La mentira verde’, se pregunta: ¿Por qué es legal que los productos que están en las tiendas favorezcan la destrucción ambiental?

Los gobiernos deberían hacer leyes que penalicen la destrucción ambiental. Si los votantes no lo exigimos, esto no va a cambiar.

Dar dinero a grandes empresas es sinónimo de contribuir a la degradación ambiental. Da lo mismo que esas empresas sean energéticas (BP, Shell, Repsol, Endesa, Iberdrola…), de alimentación (Unilever, Coca-Cola, Pepsi, Nestlé…) o de otros productos (Ikea, Tesla, Inditex…). Las grandes empresas, incluyendo las empresas que cotizan en bolsa, son muy nocivas para los intereses de la mayoría del planeta (véanse unos ejemplos). También hay museos sucios con el planeta y empresas que invierten en cátedras universitarias para limpiar su imagen.

El culmen del éxito del greenwashing se lo lleva Ecoembes. Si hubiera un premio Nobel a la mejor mentira verde habría que concedérselo a esta empresa (que supuestamente es sin ánimo de lucro pero cuyos directivos ganan más que los de empresas con ánimo de lucro). Ecoembes es una empresa formada por algunas de las empresas más contaminantes del mundo y se encarga de que parezca que es correcto vender productos en envases de usar y tirar con el argumento del reciclaje. Pero es mentira. Apenas nada se recicla y ellos se dedican a engañar en TV y en otros medios de comunicación para que su negocio no pare y sus ingresos tampoco.

Aunque se reciclara todo el plástico y metal que convertimos en residuo, el sistema es insostenible, porque reciclar tiene también un alto impacto ambiental (transporte, energía…). Por supuesto, es mejor reciclar que no hacerlo, pero reciclar no es suficiente ni sostenible (ni siquiera el reciclaje de vidrio).

Los clientes de las grandes empresas que dañan el medioambiente son culpables o corresponsables. Ahora bien, mucho más culpables son los inversores de esas empresas y los gobiernos, los cuales permiten leyes para que esas mentiras y sus grandes daños ecosociales sean legales.

¿Qué podemos hacer?

Según todo lo visto, pareciera que no podemos comprar nada, pero eso también es mentira. Hay tres reglas muy sencillas para el que no quiera estar investigando todo lo que compra:

1. Compra poco.
2. Compra productos cuya procedencia sea lo más cercana posible (no compres ni siquiera fruta si viene de más de mil kilómetros).
3. Vota a partidos políticos que se comprometan de verdad con el medioambiente (en política también hay mucho greenwashing).

Para los ciudadanos más avanzados hay algunas reglas más: no comprar en los supermercados, la Cadena VERDE, nuestros cinco consejos simples y efectivos, dudar de las cosas muy baratas, comprar/alquilar cosas de segunda mano, así como comprar en empresas pequeñas aunque no se preocupen por su imagen verde. Suelen ser las más respetuosas.

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• Vídeo sobre Ecoembes:

💩Gran ejemplo de #GreenWashing de @EstrellaDammEs
💩Sustituirán las anillas de plástico de sus latas por cartón acabando con ellas en diciembre
1⃣Si son tan malas, NO ESPEREN A DICIEMBRE
2⃣El gran ERROR es seguir usando latas de usar y tirar
💚Consejo: USEN ENVASES REUTILIZABLES

— BlogSOStenible ツ (@blogsostenible) July 13, 2020